Aus einer Imagekampagne wurde eine interne Kampagne - na klar? Aber wie? Mit viel Vertrauen und einer Portion Mut schafften wir, was im Ordensklinikum “gang” und gäbe ist: Authentisch und selbstbewusst eine klare Ansage machen.

“Gekommen um zu bleiben” als Marketingziel von Employer Branding Kampagnen? Tja: Wir sagen “nice to have” wichtig ist es zu Beginn auf die Werte zu achten. Denn der Selbstverwirklichungs-Wille der Young Globalists, das nachhaltige Gesundheitsbedürfnis der Lohas treffen auf den 24/7 Ehrgeiz der Multi-Performers. All diese alters- und generationsabhängigen Persönlichkeiten treffen nun aufeinander im “War of Talents”. Die verschiedenen Gesichter von Employer Branding sind Fakt, da jedes Unternehmen einen anderen Wert verkörpert und vermittelt. Warum das für jedes Unternehmen was anderes bedeuten kann? Wie ein Unternehmen im Employer Branding spürbar wird und vor allem wie es sichtbar wird? Einige Impulse dazu in diesem Beitrag.

Purposeful Business ist der Erfolgsfaktor Nummer eins für authentische Markenführung. Im ersten Blogbeitrag haben wir uns über das Markenverständnis unterhalten. Soweit, so klar! Dann lasst uns nun mit der Markenführung weitermachen. Denn seien wir uns ehrlich: Wir alle wollen, dass unsere Botschaften ankommen. Wir wollen etwas sagen, wir sagen es und dann passiert – nichts. Frustrierend, oder?

Damit das gelingt, gibt´s alle wichtigen Punkte hier in einer Checkliste für's perfekte Briefing zusammengefasst. Denn für Marken ist vor allem eines wichtig, um Menschen und Unternehmen langfristig zu verbinden: Leidenschaft und Anziehungskraft mit einem klaren Fokus. Passt´s mit den Werten, dann werden sich genau dadurch die neuen Kund*innen und Mitarbeiter*innen angezogen fühlen, die das passende Mindset mitbringen. Das gilt nicht nur beim Employer Branding als oberstes Ziel sondern gilt für bewegende Markenführung generell.

Purposeful Business ist der Erfolgsfaktor Nummer eins für authentische Markenführung. Denn Marken sind nicht nur ein Logo. Marken haben ein Versprechen.