Wie es einem Weltmarktführer gelingt, seine Mission und die DNA des Unternehmens mittels authentisch-echtem Employer Branding erlebbar zu machen, haben wir hier zusammengefasst. In einem gemeinsamen Prozess haben wir mit der EREMA Group im Frühling eine Awareness-Kampagne konzipiert, die eins garantiert: absolute Sichtbarkeit und einen direkten Transfer der Unternehmensmission in die Arbeitgebermarke. Und zwar kompromisslos sinnvoll gemäß dem Claim: “Because I Care. Weil es nicht egal ist, woran wir heute arbeiten.

Die EREMA Group mit Hauptsitz in Ansfelden, OÖ, ist ein Familien­unter­nehmen mit weltweit mehr als 840 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und einem gemeinsamen Ziel: die Circular Economy voranzutreiben. Mit innovativen Technologien, effizienten Maschinen, hoher Fertigungskompetenz, ausgeklügelten Dienstleistungen und Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die den Mut haben, dafür auch neue Wege zu beschreiten. Den Erfolg der EREMA Group macht ganz klar das Miteinander aus. Das zeigt sich laufend Arbeitsalltag: Because We Care wird hier von jeder und jedem gelebt. Genau hier setzt die von uns entwickelte Employer Branding Strategie an, die motivieren soll: “Werde Teil der Mission.”

Für den nächsten Step - EREMA Group als Hidden-Champion im War for Talents stärker und bekannter zu machen -, haben wir vom Group Claim “Because We Care” den Image-Claim “Because I Care” abgeleitet und diesen mit Mitarbeitenden als authentischen Markenbotschaftern verknüpft. Damit haben wir EREMA nicht nur nach außen hin sichtbar gemacht - die Kampagne hatte auch einen großen positiven Impact innerhalb der Group. 

Das Why, das uns dabei angetrieben hat: Wir sind überzeugt, dass man den Spirit eines Unternehmens nur ohne leere Floskeln und unpersönliche Fassaden wirklich vermitteln kann. Die wahre Arbeitsatmosphäre eines Unternehmens spürbar zu machen und ein realistisches Bild von Mindset, Arbeitsweisen und Aufgaben in den Köpfen der Menschen entstehen zu lassen, ist die zentrale Aufgabe von wirkungsvollen Employer Branding Maßnahmen. 

Diese Überzeugung teilen wir mit der EREMA Group. Die einzelnen Unternehmen der Gruppe verbindet unter anderem ein besonderes Mindset und die Fähigkeit, sich auf das Gegenüber und seine Sichtweisen neugierig und wertschätzend einzulassen. Jede und jeder Einzelne ist wichtig und wird auf seinem individuellen Karriereweg unterstützt - auch das wollten wir in der Kampagne kommunizieren.

Wie aber macht man nun konkret Lust darauf, bei der EREMA Group zu arbeiten?

Menschen denken in Bildern, und Marken brauchen ein Gesicht.

Wir sind bei der Entwicklung der Kampagne auf Mitarbeiter*innen gestoßen, die ihre Werte von innen nach außen tragen. Vier von ihnen haben wir - stellvertretend für alle anderen - als Markenbotschafter*innen positioniert. Wir haben zahlreiche Interviews geführt, Fragebögen zur Mitarbeitenden-Befragung entwickelt, Fotoshootings für OOH-Werbungen und Videodrehs umgesetzt, Websites und Landigpages umgestaltet, Folder für spezielle Zielgruppen entwickelt, einen Instagram Account der EREMA Group sowie eine aufmerksamkeitsstarke Digital- und Social Media Kampagne gelauncht, und vieles mehr.

Die Employer Branding Kampagne “Because I Care” ist die Ableitung vom Group-Claim “(Another life for plastic.) Because we care.” und Ausgangspunkt aller künftigen Marketingmaßnahmen. Wir zeigen, wofür Mitarbeitende brennen und warum es ihnen nicht egal ist, was in der Welt passiert und wofür sie ihre Arbeitszeit nutzen.

Die EREMA Group gibt dadurch ein klares Nutzenversprechen als Arbeitgeber für die MitarbeiterInnen und möglichen BewerberInnen ab. Das Mindset wird in den Vordergrund gestellt und die EREMA Groupund ihre Unternehmenzusätzlich als die Möglichmacher und Enabler positioniert. Wir zeigen auf, wofür die EREMA Group brennt - und zwar nach innen und außen: Sie arbeiten an der Zukunft und schaffen neue Möglichkeiten und Perspektiven. Das macht die Group auch als Arbeitgeber aus, da sie auf die Eigenverantwortung und Motivation jeder und jedes Einzelnen setzt.

Denn wenn eine Arbeitgeber-Marke zum Leben erweckt werden soll, braucht es neben einer authentischen Botschaft und einer klaren Strategie auch Einsatz auf allen Ebenen der Kommunikationsstruktur. Besonders plakativ (im wahrsten Sinne): Großflächen- und OOH-Werbung wie hier in der Waldeggstraße.